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Experten erwarten Preissprung Die Angst vor dem teuren Öl kehrt zurück 145 Dollar für ein Barrel Rohöl - so hoch lag der Ölpreis Mitte 2008, zu Beginn der Finanzkrise. Mitte 2008 kostete der Liter Diesel 1,50 Euro, der Preis für ein Barrel Rohöl lag bei 145 Dollar. Ein Krisengipfel jagte den anderen. Angst machte sich breit, das Öl könnte knapp werden, Experten sprachen vom Peak Oil, dem Höhepunkt der Ölförderung, der bald überschritten sei. Und dann kam die Krise, die Ölnachfrage fiel - und mit ihr der Preis. Doch inzwischen ist die Krise überwunden, die Konjunktur erholt sich. Damit steigt auch der Ölverbrauch. Der Erdöl-Experten Werner Zittel von der Energie-Beratungsfirma Ludwig-Bölkow-Systemtechnik GmbH in Ottobrunn: Ja, jetzt wird's spannend. Ich denke, jetzt kommt die Stunde der Wahrheit: Kann die weltweite Ölförderung einem steigenden Bedarf noch folgen, oder nicht? Seine ernüchternde Antwort: Ich tendiere dahin, zu sagen: Nein, game over, es ist Schluss! Zittel ist fest überzeugt: 2011 wird ein Schicksalsjahr für die weltweite Ölversorgung. Der Preisschock von 2008 war seiner Ansicht nach nur ein Vorbote für das, was noch auf uns zukommt. Die globale Finanzkrise und der Einbruch der Wirtschaft haben dem Öl eine Verschnaufpause verschafft. Für 2011 erwarten alle Experten einen starken Anstieg beim Ölverbrauch. Und die entscheidende Frage wird sein, ob die Ölförderung im gleichen Umfang erhöht werden kann. Wenn es nicht gelingt, die Förderung auszuweiten, dann kann es sehr, sehr teuer werden, so Zittel. Eine Schlüsselrolle kommt also den Erdöl produzierenden Staaten, insbesondere der OPEC zu. Die Signale aus diesen Staaten lassen jedoch nichts Gutes hoffen, meint Fatih Birol, Chefökonom der Internationalen Energieagentur, IEA, in Paris: Wenn sie wollen, können sie die Produktion erhöhen. Wenn man sich jedoch die jüngsten Äußerungen von dort ansieht, dann scheinen sie nicht bereit zu sein, die Ölförderung auszuweiten. Und das bedeutet höhere Ölpreise im Jahr 2011. Aber was bedeutet höhere Ölpreise? Schon jetzt pendeln die Notierungen um 90 Dollar pro Fass. Ölpreis von 200 Dollar Katastrophe für Weltwirtschaft Das wäre nicht nur unangenehm für die Verbraucher von Benzin, Diesel und Heizöl. Es wäre auch eine Katastrophe für die sich gerade erholende Weltwirtschaft, meint Birol: Dieser Preisanstieg ist ein großes Risiko, weil die Erholung der Weltwirtschaft noch auf sehr schwachen Beinen steht. Und höhere Ölpreise bedeuten größere Handelsdefizite, größere Staatsverschuldung. Hinzu kämen erhebliche Belastungen für die Verbraucher und dadurch sinkende Konsumausgaben. Das längst verjagt geglaubte Gespenst der explodierenden Öl- und Treibstoffpreise - es wird wahrscheinlich 2011 wieder zurückkommen. Und nach Einschätzung der Internationalen Energieagentur werden wir es so schnell auch nicht wieder los: Wir glauben, dass beim konventionellen Öl das Fördermaximum bereits im Jahr 2006 erreicht wurde, sagt Birol. Er sieht kein günstiges Öl mehr in der Zukunft: Jetzt brauchen wir Öl aus anderen Quellen, wie etwa aus Ölsand, um den Markt wieder ins Gleichgewicht zu bringen. Aber das ist sehr schwierig, und deshalb glauben wir, dass das Zeitalter des billigen Öls für immer vorbei ist.

Eine aktuelle Umfrage unter PR- und Marketingverantwortlichen in deutschen Unternehmen weist Online-Kommunikation als Kerndisziplin der PR aus. Bereits heute investiert jeder vierte Befragte mehr als die Hälfte seiner Arbeitszeit in den Bereich Online-PR. Zudem herrscht Einigkeit, dass dieser Anteil weiter steigt, denn über das Internet wird schnell und kostengünstig kommuniziert. Als größten Mangel der Online-PR sehen die Experten die Wahrnehmbarkeit. Kommunikationsstrategien und Erfolgskontrolle müssen also dem Internet gerecht werden.